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在米兰购物：体验欧洲人的消费文化

热度 16已有 15652 次阅读2017-10-4 15:02 分享到微信

这次我们来欧洲，主要的目的是购物。更确切的说，是我家大当家来这里购物，我做陪同。

欧洲人的消费文化和美国几乎完全相反，欧洲人追求质量，美国人追求价格。当然，这只是笼统而言，并非人人如此。我们中国人的消费观念，应该说和美国人比较接近。

各种消费品中的“精品”，从服装到汽车，几乎都来自欧洲，在美国人眼里，这叫“奢侈品”，因为价格比较高，似乎只有富人才买得起，其实更准确地说，这不应该叫“奢侈品”，应该叫“精品”。

精品的价格虽然高，但是如今低收入人群也越来越追求精品，再穷的女职员，也要攒钱买一个LV包包。这次在米兰，我们听到一位中国游客教训他的妻子：买东西要买精品，不要什么都想买...... 说明我们中国人的消费观念正在改变。我认识一个朋友，他穿来穿去只是一件羊绒毛衣，但是是最贵的名牌Loro Piana，他只有一件羽绒衣，但是是最贵的名牌Moncler，在他的观念中，东西不需要多，只要是精品，有一件也就够了，不仅可以长期使用，甚至还可以传宗接代的用下去。可见买精品并非浪费，往往更节约。

此外，随着时间的转移，有些精品不仅不贬值，甚至还可以保值、升值。例如大家都知道珠宝首饰价格中的水份最大，但是法国Van Cleef的珠宝首饰价格却能长期维持，即便拿到eBay去买，也能卖得很高的价格。又例如《爱马仕》的女装手袋，拿到二级市场去卖，甚至可以卖得比原价更高。

世界一流的精品很大部分来自法国和意大利，而米兰就是欧洲的购物中心之一。米兰有一条“名店街”，街名是《蒙代拿破利奥尼》Via Monte Napoleone，这条街及其附近地区，集中了全欧洲几乎所有名牌消费商品在米兰的旗舰店，什么《古琦》、《香奈儿》、《华伦天奴》、《LV》、《D&G》...... 啥名牌精品这里都有，一家一家看过去，多少天也看不完。

米兰附近还有两个大型的《奥特莱斯》商场，一家在米兰以南100公里处的Serrevalle，另一家在米兰以北60公里瑞士境内的Foxtown。这两家《奥特莱斯》都集中了几百家名牌店。

不论是《奥特莱斯》的减价精品店，还是米兰市中心的名牌旗舰店，我们都去了，已经花费了3个整天进行“市场调研”兼购物。大当家到了这里，她的那个开心和兴奋，真是"如鱼得水"。

这是因为她在来之前已经做足了功课，对于各类时装的款式和价格都作了研究，在美国想买而买不下手的，在这里都如愿以偿了。据她说，同一件商品，美国的标准价格如果是100元，那么大减价时可能降到50元，而在米兰甚至可以用25元的低价买到手。

最重要的是，大当家和很多名牌店的店员都建立了个人关系，以便今后随时通消息，委托买货和寄货。